Si on vous dit marketing RH, vous pensez peut-être à une page “carrières” un peu poussiéreuse, trois posts LinkedIn par an et un flyer avec des photos de collaborateurs qui sourient très fort. On est d’accord : on peut mieux faire.
Et si vous misiez sur la vidéo?
Oui, la vidéo. Ce format vivant, engageant, humain. Celui qui peut transformer un recruteur en ambassadeur, une offre d’emploi en aventure, et un processus d’onboarding en série Netflix (bon, presque).
Voici comment intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing RH, sans sombrer dans le corporate ennuyeux ou le TikTok gênant.
Pourquoi la vidéo fonctionne (vraiment) en RH ?
Parce que les gens veulent voir du vrai. Avant de postuler, un candidat veut savoir à quoi ressemble la boîte, l’ambiance, les gens. Il veut voir, ressentir, se projeter. Et rien ne permet ça mieux que la vidéo.
En plus :
Une vidéo attire 12 fois plus d’attention qu’un simple texte ;
Elle augmente significativement le taux de candidature sur une offre ;
Et surtout elle donne un visage humain à votre entreprise.
Bref, la vidéo, c’est votre super pouvoir RH. Encore faut-il bien l’utiliser. Une agence de communication efficacepourra vous aider à mettre en place votre projet et à réaliser votre vidéo.
Les vidéos incontournables en marketing RH
1. La vidéo marque employeur
C’est votre vitrine. Celle qu’on retrouve sur votre site, sur LinkedIn, ou même dans les salons de recrutement.
Mais attention : pas de blabla flou. Parlez vrai.
Ce qu’elle doit montrer :
Vos locaux, votre quotidien ;
Vos valeurs (les vraies, pas celles du poster dans la salle de réunion) ;
Des visages, des rires, des échanges.
Astuce : évitez le script ultra-formel. Parlez comme vous êtes. Oui, même si ça implique de dire on fait de notre mieux, mais parfois on galère, et c’est OK.
2. Les portraits collaborateurs
Plutôt que d’écrire Nous valorisons nos talents, montrez-les !
Une série de mini-interviews permet :
De faire découvrir différents métiers ;
De montrer la diversité des profils ;
De créer de l’identification chez les futurs candidats.
Pro tip : un format court (1 à 2 minutes), une question sympa (C’est quoi ta journée idéale ici ?) et une touche d’humour naturel, ça fonctionne à tous les coups.
3. La vidéo d’offre d’emploi
Pourquoi une vidéo pour un poste ? Parce qu’elle donne du contexte et du relief.
Un recruteur ou un manager qui présente le poste en 60 secondes, ça attire l’il et rassure.
Et avouons-le : c’est quand même plus sympa qu’un bloc de texte écrit à la troisième personne (“Le/la candidat(e) idéal(e) aura à cur de…”).
4. La vidéo d’onboarding
Pas besoin de grand discours : une vidéo d’accueil bien pensée fait gagner du temps, clarifie les étapes, et met à l’aise les nouveaux arrivants.
Vous pouvez y glisser :
Une présentation des équipes ;
Un mot du CEO ;
Les premières infos pratiques (sans Excel, merci).
Résultat : un onboarding plus fluide, plus humain, et des nouveaux qui ne se sentent pas comme les seuls à ne pas connaître le code du wifi.
Où diffuser ces vidéos ?
Sur votre site carrière, évidemment ;
Sur LinkedIn, mais aussi YouTube ou TikTok si votre cible est plus jeune ;
En signature d’e-mail de vos recruteurs ;
Lors de vos événements (salons, job dating, webinaires RH) ;
Dans vos campagnes de recrutement.
L’idée, c’est que ces vidéos fassent partie intégrante de votre écosystème RH, et pas juste un petit truc qu’on a fait une fois avec l’équipe com.
En résumé
Intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing RH, c’est :
Créer des contenus authentiques, accessibles, engageants ;
Montrer vos équipes telles qu’elles sont (avec leurs cafés, leurs fous rires, et leurs missions) ;
Attirer des profils qui vous ressemblent, pour les bonnes raisons.
Et si vous vous demandez encore par où commencer : commencez petit, mais commencez vrai.
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